Vídeos no TikTok retratam álcool de forma positiva, aponta estudo

Um número esmagador de vídeos populares do TikTok que referenciam o álcool se concentram em suas associações positivas e ignoram as negativas, de acordo com um novo estudo no Journal of Studies on Alcohol and Drugs.

Os 100 vídeos mais populares na plataforma de mídia social usando a hashtag “#alcohol” tiveram quase 300 milhões de visualizações combinadas desde 2020, observa o relatório. Desses vídeos, 98% continham retratos positivos do álcool, enquanto apenas 4% descreveram consequências negativas, de acordo com o pesquisador-chefe Alex Russell, professor assistente de saúde pública no Departamento de Saúde, Desempenho Humano e Recreação da Universidade do Arkansas, nos Estados Unidos.

Russel explica que as plataformas de mídia social, como o TikTok, podem influenciar o comportamento de saúde. Ele cita, por exemplo, que o aumento da exposição de jovens ao marketing de álcool nas mídias sociais está ligado à iniciação do consumo de bebidas alcoólicas mais cedo e a níveis maiores de consumo global. Mais de um terço dos usuários do TikTok são menores de idade, por isso, os pesquisadores sentiram que era importante caracterizar o conteúdo e os temas presentes em vídeos que retratam o álcool nessa plataforma popular.

Receitas de bebida

O pesquisador e seus colegas analisaram os 100 vídeos mais curtidos na página “#alcohol” do TikTok, que teve 1,7 bilhão de visualizações desde 2020; 41% do conteúdo eram vídeos-guia, dando receitas para várias bebidas. A maioria (72%) incluiu bebidas como aguardente e tequila; 23% incluíram bebidas de malte aromatizadas, 16% incluíram cerveja e 10% de vinho.

Já 61% dos vídeos retratavam o consumo rápido de múltiplas bebidas, como tomar doses e, depois, beber da garrafa. Eles também promoveram a ideia de que o consumo de álcool está associado à amizade, familiaridade e camaradagem. Os poucos que mencionaram associações negativas, como ressacas ou lesões físicas, o fizeram de forma bem-humorada, não educativa.

Embora as diretrizes comunitárias do TikTok proíbam conteúdo que retrate o consumo de álcool, drogas ou tabaco por menores, não está claro quão efetivamente essa política é aplicada.

Além disso, “esses vídeos eram facilmente acessíveis por meio de uma simples pesquisa na internet e podiam ser vistos sem um processo de verificação de idade”, escreveram os pesquisadores. “Qualquer pessoa não registrada pode interagir totalmente com vídeos de álcool no TikTok, independentemente da idade”, completaram.

Alerta aos pais

Os pesquisadores disseram que primeiro perguntariam aos pais se eles querem que o TikTok seja onde seus filhos obtenham informações de saúde sobre temas como o consumo de álcool. Eles dizem que encorajariam os pais a fazer uma simples pesquisa na internet sobre “#alcohol TikTok” e ver se estão confortáveis com o conteúdo e as mensagens a que seus filhos estão expostos.

Em segundo lugar, ele frisaria aos profissionais de aúde pública e pesquisadores que o TikTok e outras plataformas de mídia social estão aqui para ficar. No entanto, os profissionais de saúde pública podem usar essas mesmas plataformas para disseminar a ciência sobre as realidades de saúde do consumo de álcool e incentivar a avaliação crítica das mensagens relacionadas ao álcool nas mídias sociais.

E, finalmente, em relação às políticas públicas, Russell diz que a facilidade de acesso a conteúdo relacionado ao álcool no TikTok destaca a necessidade de algum mecanismo (como a verificação da idade) para minimizar a exposição dos jovens a conteúdo relacionado ao álcool nas plataformas de mídia social.

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